文学作品到影视作品的转化是一项复杂的系统工程。由于跨艺术形式,影视改编需要创作者具有敏锐的市场嗅觉、独到的IP鉴别眼光,以及扎实的专业功底。如何挑选、购买并打造优质IP?《综艺报》采访了北京金影科技有限公司总裁兼火星女频总编辑锦文、制片人廉洁,详解IP版权合作全流程。

选对IP是基础

从挑选IP到沟通授权、签约合作,再到开机拍摄、上线播出,一部文学作品的影视化往往需要数年时间。其中,IP的选择,以及建立、调整IP评估体系,是成功的基础。


廉洁

廉洁介绍,日常工作中,他多借助网文平台寻找IP,通过与网文平台合作,支付版权金获得小说影视改编权。“网络视听平台也会采购一些优质小说IP,向影视制作机构招标。例如,我担任总制片人的微短剧《重回1993之纵横人生》就是通过腾讯视频‘火星计划’获得的IP。”


锦文

金影科技由原盛大文学CEO侯小强创立,锦文参与了近百部IP的孵化及后续衍生开发,在网络文学IP运营和影视项目开发制作方面积累了丰富经验。锦文介绍,她和团队购买IP版权时,往往会选择符合基本标准,但有明显长板的项目,“世界上没有什么是十全十美,某个IP可能有缺点,或者有改编难度,但只要优点大于缺点,就可以通过改编放大优点。最关键的是,故事要令人信服,有些作品过于悬浮,没有扎根生活,这样的IP,亚美am8坚决不会买。此外,团队选择IP还有一个重要标准——要传达真善美。”

谈及怎样提升IP鉴别力,她的建议是“大量看书”,“看书是提升审美的特别好的方式,金影科技的故事猎手和策划一年大概要读1亿字,要在海量内容中找到有辨识度、能引发读者共情的好故事,为影视改编提供确定性。”

内容趋势判断

大环境不断变化,观众审美不断迭代,但好内容永远都是稀缺品。锦文每天与网络视听平台、影视公司频繁沟通,会获得大量信息,“大多数时候,外界信息只是参考,对内容趋势要有自己的判断。故事好是最低要求,还要看它传递的情绪能否与当下共情。”锦文以金影科技2019年参与投资和开发的电影《少年的你》为例,分享了“广谱情绪”的重要性,“购买《少年的你》这个IP时,很多策划有异议。侯总说,校园暴力只是一个话题而已,真正打动他并让他做出决定的,是年轻人互相依靠的情感。改编后的作品也延续了这种情感,最终完成了与时代的深情对话。”


为了准确捕捉这些情绪,锦文和同事持续在微博、知乎、小红书积累真实案例,“巩固专业度,提升审美,是第一位的。比起有限的数据,更重要的是要有对社会、对年轻人、对普遍情绪的“体感”。内容工作者要建立自己对于时代理解的大数据模型。”

锦文强调,内容工作者要贴近生活,理解别人的生活之所以是这样或那样,是有逻辑和原因的。“有些东西,你不喜欢、你不懂、看不惯,它不一定不好。如果无法走出自己的舒适区,与当下社会、生活建立链接,就很难做出准确的判断。另外,抓机会没错,但不要跟风。跟风很容易引发内卷,卷到最后,一无所获,再回过头来埋怨IP,这些都是不自信的表现。”

洽商版权有技巧

文学作品影视版权的沟通授权、签约合作千头万绪。锦文表示,IP版权价格由多种因素决定,是综合参数,包括IP作者的知名度、受众群体、市场前景、授权范围、授权时间等。作者知名度高的IP通常具有更高的商业价值,因此版权价格更高。受众群体的广泛程度也会影响IP版权价格,授权范围越广、时间越长的IP版权价格越高。此外,IP版权价格还取决于当前的市场趋势和流行文化。相对而言,古言、仙侠题材的版权价格比现代都市题材更高。


相较以往动辄千万元级大 IP 的天价,如今很多制片人更看重“性价比”

廉洁介绍,很多小说作者会将版权授权给网文平台或文化公司,这种情况下,要洽谈版权授权业务,通常需要与平台或公司的工作人员取得联系。版权在小说作者自己手里的,则可以和作者本人合作。“不同IP的版权金不同,不同背景的制片人去洽谈,最终结果也会有所不同。如果版权方对制片人或者制片人所在的影视公司非常有信心,可能会愿意降低版权金,或者以前期降低版权金、后期入股的方式合作。”七猫版权运营总监陈新杰也曾表示,七猫选择合作对象,或者洽谈版权授权业务时,主要有两点考量:一是对方是否有过成熟、成功的作品;二是针对他们的作品,对方是否有优秀的改编计划。

相较以往动辄千万元级大IP的天价,如今很多制片人更看重“性价比”,希望把钱用在刀刃上。对于购买版权,廉洁的建议是:谨慎而不胆小,遇到好内容,下手要趁早,“去年,我所在的公司从爱奇艺文学拿了一个小说IP,当时这个IP已被拍成两部网络电影,亚美am8团队都非常喜欢,就向平台提出也购买网络电影版权。但是,由于前两部网络电影的出品方与爱奇艺文学签约时明确了优先合作,他们想继续开发该系列第三部网络电影,因此亚美am8最终购买了该IP的短剧版权,总共授权3年,以版权金和票房收益分点的形式合作。如果遇到好的IP,且有信心开发续作,签约时一定要明确优先合作,否则你拍了一部火了,就会有很多片方向版权方购买该IP。”

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